By Oniel Francisco Díaz Jiménez

¿Las formas modernas de comunicación política generan compromiso cívico o desafección política entre los ciudadanos? Como en elecciones anteriores, los candidatos presidenciales de los principales partidos políticos en l. a. contienda presidencial de 2012, hicieron un uso intensivo de consultores profesionales, sofisticadas técnicas de advertising político y de investigación de l. a. opinión pública, web y, sobre todo, de los medios de comunicación. Sin embargo, existe un intenso debate teórico acerca de los efectos de los mensajes de los medios y de las campañas mediatizadas en las actitudes y l. a. participación cívica de los ciudadanos. Por un lado, las teorías del malestar mediático sostienen que existe un impacto negativo de dichos mensajes sobre las actitudes y los angeles participación cívica de los angeles ciudadanía, mientras que las teorías de los angeles movilización hablan de un efecto positivo sobre stories actitudes. Este libro analiza el impacto de los mensajes de los medios y las campañas sobre el compromiso cívico de los mexicanos durante l. a. elección presidencial de 2012 a los angeles luz de las teorías de l. a. movilización y del malestar mediático.
El estudio del caso mexicano es relevante para los angeles literatura comparada sobre el tema porque ofrece evidencia empírica sobre una democracia emergente, en un campo de estudio predominantemente basado en datos provenientes de las democracias avanzadas en Norteamérica y Europa occidental. Las comunicaciones de campaña mediatizadas en nuevas democracias pueden tener efectos diferentes a los efectos moderados usualmente encontrados en las democracias establecidas. Su impacto sobre l. a. cultura política y los angeles participación ciudadana puede ser magnificado por características específicas del contexto político e informativo de las democracias emergentes como los angeles mexicana, que a menudo exhiben: bajos niveles de identificación con los partidos entre el electorado y fuentes limitadas de información política; debido al predominio de l. a. televisión como fuente de información política; sectores públicos de radiodifusión y de medios impresos débiles o poco desarrollados; y audiencias usualmente orientadas hacia el entretenimiento mediático. Todos ellos factores que pueden favorecer efectos negativos de l. a. comunicación política sobre el compromiso cívico. Sin embargo, los resultados de l. a. investigación ofrecen, en normal, mayor apoyo a las teorías de los angeles movilización que a las teorías del malestar mediático.